l corso si propone di affrontare da una parte la trattazione di alcune skills strategiche come il time management, problem solving, lateral thinking, pensiero critico, il public speaking e la realizzazione di presentazioni efficaci con power point. La prima parte del corso prevede un approfondimento sulla programmazione Neuro Linguistica al fine di acquisire una maggiore consapevolezza sia nella comunicazione verso gli altri, sia nel modo di esporre in pubblico. Si vuole così offrire un set di skills strategici agli studenti, in modo da far sviluppare alcune competenze soft fondamentali per lavorare nell’ambito marketing e del management in generale, con particolare focus su nozioni relative alla gestione del tempo, utilizzo del power point per una presentazione efficace. La seconda parte del corso affronta invece un parte legata ai fondamenti del marketing strategico e operativo, analizzando per ciascuno dei due aspetti, gli strumenti principali di analisi e un approfondimento sul Brand Management in relazione alla Brand Identity, Brand Architecture, Brand Awarness, Brand Positioning e Brand Equity. Si tratterà la comunicazione marketing esaminando il piano di comunicazione nel marketing, evidenziandone le diverse parti, con una visione anche di differenza tra comunicazione ATL e BTL e declinazione di questi principi nel mondo del Web, passando poi ad una disamina sull’importanza del Marchio, del logo, sull’utilizzo del pay off e dei claim e brevi cenni sul Brand Building. Infine, le ultime lezioni saranno sulle Relazioni Pubbliche, affrontando il concetto di corporate reputation e identity, vision, mission, carta dei valori e purpose, il concetto di p.e.n.c.i.l, il modello di grunig e gorel, per chiudere con il crisis management e la differenza tra pr e adv.